برندینگ و بازاریابی
منظور از برندینگ همه‌ی طراحی‌ها،نوشته‌ها و تمام عناصر تصویری است که به طور واضح سازمان، تولیدات و خدمات شما را تعریف می‌کند. این عناصر تصویری نقطه تمایز شما از سایر شرکت‌های موجود در بازار هدف است.
از طریق برندینگ مشتریان شما می آموزند که ارزش کسب و کار شما در چه سطحی است، با آنها چگونه رفتار می‌کنید و می‌توانند در آینده چه انتظاراتی از شما داشته باشند. با پلتفرم فریلنسری بومران همراه باشید.
برخی از کسب و کارها به غلط تصور می‌کنند که برندینگ به معنی تظاهر به بزرگ و خاص بودن شرکت آنهاست. باید توجه داشته باشید که برند شما باید دقیقاً معرف کسب و کار شما و سطح آن باشد. بزرگ نمایی در برندینگ عامل موفقیت برای هیچ شرکت و کسب و کاری نیست.
تفاوت بازاریابی با برندینگ
برندینگ و مارکتینگ دو مفهوم جدا از هم در یک کسب و کار است. برند شما مشخص می‌کندکه شما چه کسی هستید. در مقابل مارکتینگ مجموعه‌ی تلاش هایی است که شما برای نشان دادن خود به افراد انجام می‌دهید.
در واقع برندینگ و مارکتینگ از یکدیگر جدا نیستند. شما به بازاریابی نیاز دارید تا توجه افراد را نسبت به کسب و کار خود جلب کنید و ترافیک بیشتری به دست بیاورید. همچنین به برندی نیاز دارید تا اعتماد سازی کنید، خریداران بیشتر جذب کنید و با ایجاد مشتریان موفقیت در کسب و کار خود را گسترش دهید. برای اطلاع بیشتر میتوانید از مشاور بازاریابی دیجیتال بهره مند شوید.
فعالیت‌های مرتبط با برندینگ:
- ایجاد هویت بصری و زیبایی شناسی
- طراحی‌های خلاقانه برای تبلیغات وب‌سایت و پکیج محصولات
- نمایش ارزش‌های شرکت، در کلیه تعاملات با مشتریان
- ایجاد تطابق و همخوانی میان فرهنگ مدنظر شرکت و برند شما
فعالیت های مربوط به مارکتینگ:
- فیس بوک، گوگل و تبلیغات کلیکی
- وب سایت، بلاگ و حساب‌های کاربری مربوط به شبکه‌های اجتماعی
- کمپین‌های مربوط به شبکه‌های اجتماعی
- ایمیل مارکتینگ
- سئو
اهمیت برندینگ
تعیین کننده اولین برداشت از کسب و کار
اولین برداشت ذهنیتی است که در هفت ثانیه اول شکل می‌گیرد. این مدت زمان تعیین کننده قضاوت افراد در مورد شماست. مطالعات روانشناسی نشان می‌دهد که تنها یک دهم ثانیه طول می‌کشد تا شخص قضاوت کند که شخص دیگر قابل اعتماد هست یا خیر.
البته این تحقیقات در مورد ملاقات دو نفر انجام شده است. اما به هر حال یک دهم ثانیه یا 7 ثانیه هر دو زمان کمی هستند که شما برای جلب اعتماد مشتریان خود در اختیار دارید. بنابراین برندینگ حرفه‌ای و زیبا می‌تواند در کمتر از 7 ثانیه اطمینان مشتریان را به خود جلب کند.در سایت استخدام فریلنسر میتوانید پروژه دریافت کنید.
افزایش قیمت محصولات
وقتی شما یک برندینگ موفق داشته باشید، ارزش و اعتبار کافی را میان مصرف کنندگان بدست خواهید آورد. بنابراین مصرف کننده به هنگام خرید از شما اعتماد می‌کند که این بطری آب معدنی از کیفیت ویژه‌ای برخوردار است. در نتیجه قیمت پرداخت شده را مطابق با ارزش آن می‌داند و در برابر ًقیمت مقاومتی نمی‌کند. در مقابل اگر اعتبار لازم را در میان مصرف کنندگان و مشتریان نداشته باشید، مشتری سخت‌تر به شما اعتماد کرده و در نتیجه برای خرید نسبت به قیمت سختگیرتر خواهد بود
عامل ایجاد مشتریان وفادار
به نظر شما چرا گوشی های آیفون سالهاست مشتریان زیادی دارد؟ مشتریان اپل قبل از عرضه آخرین محصولات در انتظار خرید در صف ایستاده اند.
اگرچه گوشی های اپل از قابلیت‌های فوق‌العاده‌ای برخوردار است. اما این به این معنی نیست که تنها گوشی خوب و حرفه‌ای موجود در بازار، گوشی‌های آیفون هستند. چیزی که آیفون را از بقیه برندها جدا می‌کند فعالیت مستمر آن در زمینه برندینگ است. با وجود اینکه شرکت اپل علاوه بر گوشی‌های آیفون محصولات بسیار زیادی دارد اما تنها گوشی های آیفون هستند که این سطح از موفقیت را کسب کرده‌اند.
در واقع کیفیت محصولات آیفون در طول زمان اعتماد مشتریان را به خود جلب کرده و این باعث ایجاد وفاداری در میان آنها شده است. به طوری که کاربران قبلی اپل گوشی‌های آیفون را نسبت به انواع دیگر گوشی‌ها ترجیح داده و عموما تمایل به تعویض این برند با برند دیگری ندارند.
پرورش فرهنگ سازمان
برای یک شرکت اهمیت برندینگ فراتر از فروش محصولات است. این فرآیند یک ابزار قدرتمند برای استخدام و جذب نیروی انسانی است.
منظور از فرهنگ یک شرکت مجموعه‌ای از ارزش‌ها و باورهایی است که کارمندان آن شرکت به آن پایبند‌اند. برندینگ تعیین کننده این فرهنگ است.
تمام آن چیزی که برند شما در مورد آن با مشتریان صحبت می کند، باید در سیاست‌های داخلی دفتر کاری شما وجود داشته باشد. مهم است کارمندان شما احساس کنند در فضای کار می‌کنند که تمام فرهنگ های القا شده به مشتریان در آن رعایت می‌شود نیز دارای استراتژیهای مختلف است.
تقویت استراتژیهای بازاریابی
ایجاد یک برند خلاق و جذاب به شما کمک می‌کند تا به اهداف خود در زمینه فروش و مارکتینگ دست پیدا کنید. برای همه فعالیت‌های بازاریابی شامل تبلیغات خلاق در شبکه های اجتماعی یا هر جای دیگری در فضای مجازی استفاده از المان های تصویری خلاق توجه مشتریان را بیشتر به خود جلب می‌کند. و همه فرآیند فروش را آسان تر می‌کند.
اگر رنگ ها و المان های به کار برده شده در تبلیغات مطابق با طراحی های مرتبط با برند شما باشد کمک می‌کند تا مخاطبان به محض دیدن این تبلیغات شما را به یاد بیاورند و در نتیجه برند شما از دیدگاه آنها هویت و ارزش پیدا کند. این تکرار موجب ایجاد اطمینان و اعتماد در مخاطبان شما می شود. در واقع برندینگ و مارکتینگ به صورت هماهنگ یکدیگر را تکمیل کرده و فرآیند کاری شما را تسهیل می‌کند.
.