نقش تبلیغات نمایشی در کسب و کار
برای استفاده ی موفق از تبلیغات نمایشی ، باید بدانید که شبکه‌های تبلیغاتی چگونه کار می‌کنند. با دانستن نحوه‌ی ایجاد ارتباط بین کسب و کارها و موقعیت‌های تبلیغاتی در وب سایت‌ها میتوانید با تولید تبلیغات قدرتمند در ذهن‌ها بمانید و مشتریان بالقوه ی خود را به خرید تشویق کنید.با پلتفرم دیجیتال مارکتینگ بومران سایر مقالات را دنبال کنید.
جمع آوری اطلاعات کسب و کار شما
بخش مهمی از این فرآیند فروش، آگاهی مخاطبان از کسب و کار شما است. برای اینکه افراد از شما خرید کنند باید قبل از هرچیز از وجود شما با خبر شوند. تبلیغات نمایشی نقش مهمی را در این حوزه بازی می‌کنند. اگر تبلیغ شما برای تعداد زیادی از کاربران نمایش داده شود میتوانید افراد زیادی را در جریان وجود کسب و کار خود قرار دهید. به یاد داشته باشید که تبلیغات شما زمانی نمایش داده می‌شود که کاربر در مورد شما جستجو نمی‌کند. بنابراین باید بتوانید توجه مخاطبان را به تبلیغ خود جلب کنید.
تصور کنید شما پادکست‌هایی را در مورد تحلیل فیلم به کاربران ارائه می‌دهید و این پادکست‌ها در میان علاقه مندان به این حوزه شناخته شده است. برای جلب توجه بیشتر میتوانید یک مصاحبه‌ی اختصاصی با کارگردان یک فیلم معروف ترتیب دهید و به کمک یک تبلیغ ویدوئویی خوب بخشی از آن را در اختیار مخاطبان بگذارید.در سایت انجام پروژه میتوانید تبلیغات خود را به فریلنسرها بسپارید.
نظر مخاطبان در مورد شما
بخش دیگری از فرآیند خرید، شکل گیری نظر مخاطبان در مورد کسب و کار شما است. باید تلاش کنید تا در ذهن مخاطبان بمانید. در اینصورت در خریدهای بعدی شما را به یاد می آورند. برای رسیدن به این هدف باید گروه تبلیغاتی جداگانه‌ای در نظر بگیرید. در این گروه مزایای خود را نسبت به رقیبانتان مورد توجه قراردهید. با انتقال این مزایا به مخاطبانتان و بیان ویژگی‌های منحصر به فرد محصولات و خدماتتان میتوانید توجه مخاطبان را جلب کنید.
در این بخش مخاطبان شما شامل افرادی هستند که قبلا از وب سایت شما بازدید کرده اند و یا به محصولات و خدماتی که ارائه می‌دهید علاقه مندند.
در این بخش از فرآیند فروش باید به افرادی توجه کنید که قبلا راه حل پیشنهادی شما را به کار برده اند. برای این افراد باید در مورد مزایای محصولات خود توضیح دهید .
تصمیم برای خرید
آخرین مرحله از فرآیند فروش، خرید است. در این مرحله مخاطب برای خرید ازشما اطلاعات کافی در دست دارد. برای تشویق مخاطبان در این مرحله میتوانید تخفیفات ویژه‌ای در نظر بگیرید. تبلیغات حاوی این پیشنهادات باید تنها برای افرادی نمایش داده شود که به کسب و کار شما علاقه مند‌اند اما تاکنون از شما خریدی نکرده اند.
برای دستیابی به مخاطبان خود در این مرحله می توانید از هدف گیری مجدد(retargeting ) استفاده کنید. شما می خواهید با افرادی در ارتباط باشید که قبلا در مورد کسب و کار شما جستجو کرده اند. هدف شما تبدیل این افراد به مشتری است . با استفاده از هدف گیری مجدد تبلیغات شما در این بخش برای افرادی فرستاده می‌شود که قبلا از وب سایت شما بازدید کرده اند و یا فعالیت خاصی را انجام دادند که علاقه ی آنها را به کسب و کار شما نشان می دهد.
برای مثال افرادی هستند که با کلیک بر روی تبلیغ شما به وب سایتتان مراجعه کرده اند. صفحاتی از وب سایت را ازنظر گذرانده و حتی فرم در خواست عضویت را پر کرده اند اما ثبت نهایی انجام نشده است. این افراد می‌توانند مخاطب اصلی تبلیغ شما باشند.
با استفاده از دیتارگتینگ میتوانید مخاطبان از دست رفته‌ی خود را بازگردانید. این افراد با مراجعه‌ی مجدد به وب سایت شما، ممکن است فرایند ثبت نام خود را تکمیل کنند.
تبلیغات نمایشی می توانند کسب و کار شما را به افراد بیشتری معرفی کنند، همچنین می توانند در تبدیل مخاطبان به مشتری به شما کمک کنندبا عضویت در سایت فریلنسری بومران میتوانید پروژه دریافت کنید.
عملکرد شبکه‌های تبلیغاتی
تا کنون از اهمیت تبلیغ‌های نمایشی مطلع شده اید. اکنون وقت آن رسیده تا بیشتر در مورد نحوه‌ی ارتباط با وب سایت‌های دارای فضای تبلیغاتی فکر کنید. شما باید بدانید که کدام دسته از وب سایت‌ها برای نمایش تبلیغ شما مناسب هستند. نکته‌ی حائز اهمیت در این بخش چگونگی پیدا کردن این وب سایت‌ها است. شبکه‌های تبلیغاتی در این راستا به شما کمک می کنند.
شبکه‌های تبلیغاتی مانند یک واسطه عمل می‌کنند. این شبکه‌ها بین کسب و کارهایی که قصد تبلیغ دارند و وب سایت‌هایی که فضای تبلیغاتی برای فروش دارند، ارتباط برقرار می‌کنند. فرض کنید شما برای تبلیغ پادکست‌های خود وب سایت‌هایی را در نظر دارید. اگر بخواهید شخصا با این وب سایت‌ها ارتباط برقرار کنید و از شرایط آنها برای نمایش تبلیغ با خبر شوید، زمان زیادی را از دست خواهید داد. از طرفی ممکن است برخی از این وب سایت‌ها فضای تبلیغاتی نداشه باشند. شبکه‌های تبلیغاتی به شما کمک می‌کنند تا وب سایت‌های دارای موقعیت تبلیغاتی را بشناسید و با آنها مرتبط شوید.
این شبکه‌ها معاملات بین صاحبان کسب و کار و وب سایت‌های دارای فضای تبلیغاتی را مدیریت می‌کنند. از میان شبکه‌های موجود،
مناقصه به دست آوردن فضای تبلیغاتی
این ویژگی مهمترین ویژگی شبکه‌های تبلیغاتی است. وب سایت‌هایی که فضای تبلیغاتی پیشنهاد می دهند بخشی از این شبکه‌ها هستند. این وب سایت ها حداقل مبلغی را که برای نمایش تبلیغ درنظر دارند، در شبکه ثبت می کنند. پس از آن شما برای موقعیت مورد نظرتان مبلغی را پیشنهاد می دهید و در مناقصه شرکت می کنید. با این حساب فروشنده و خریدار با یگدیگر مرتبط می‌شوند و در نهایت هر بار صفحات بارگذاری می‌شوند و تبلیغاتی که برای نمایش در محل مورد نظر پیروز شده اند، نمایش داده می‌شوند.
اگرچه عملکرد کلی شبکه‌های تبلیغاتی مشابه است، اما هر شبکه ویژگی‌های مختص به خود را دارد. برای مثال فرآیند مناقصه در شبکه‌های مختلف متفاوت است. در نهایت تمامی شبکه‌های تبلیغاتی ، فروشنده ها و خریدارن را به یکدیگر مرتبط و فضاهای تبلیغاتی موجود را پر می کنند.برای مشاور بازاریابی دیجیتال با بومران کلیک کنید.
انتخاب مخاطب
شبکه‌ها می توانند به شما در انتخاب مخاطبان هدف کمک کنند. برای این کار دو روش اصلی وجود دارد. اول توجه به عنوان صفحاتی که قرار است تبلیغ شما در آن نمایش داده شود و دوم توجه به اطلاعات شخصی افرادی که قرار است تبلیغ شما را ببینند. این دو مسیر در همه‌ی شبکه‌ها مشترک است، اما شاخص‌هایی که برای انتخاب مخاطب هدف و تعیین مسیر دقیق برای راه اندازی گروه تبلیغاتی به کار می‌روند در شبکه‌های مختلف، متفاوت است
مدیریت اعتبار مالی شما
فرآیند خرید و فروش فضای تبلیغاتی در هر ثانیه اتفاق می افتد. به همین علت شبکه‌ها با جمع آوری پول از کسب و کارها و پرداخت آن به وب سایت‌ها به شما کمک می کنند تا از رقابت جا نمانید.
جمع آوری اطلاعات در مورد نحوه‌ی عملکرد شما
در نهایت شبکه‌ها اطلاعاتی را جمع آوری می‌کنند و در اختیار کسب و کارها قرار می‌دهند. این بخش از کار شاید مهمترین بخش فعالیت شبکه‌های تبلیغاتی باشد.
این شبکه‌ها اطلاعاتی از قبیل تعداد نمایش تبلیغ شما، تعداد کلیک بر روی آن ، میزان هزینه‌های پرداخت شده به شما و مکانی که تبلیغ شما در آن نمایش داده شده است را در اختیار شما قرار می‌دهند. در واقع این گزارش‌ها اطلاعاتی را در خصوص مخاطبان هدف و وب سایت‌های نمایش تبلیغ به اطلاع شما می‌رسانند. بسیاری از شبکه‌های تبلیغاتی با ایجاد قابلیت رد یابی مخاطبان در وب سایت شما ،امکان اندازگیری میزان تاثیر گذاری تبلیغ را بر جذب مشتریان فراهم می‌کند.
اگر تصمیم دارید از تبلیغات نمایشی برای معرفی کسب و کار خود استفاده کنید، شبکه‌های تبلیغاتی بهترین نقطه برای شروع هستند. این شبکه‌ها وب سایت‌های دارای فضای تبلیغاتی را به شما معرفی می‌کنند، به شما در پیدا کردن مخاطبان هدف کمک می کنند، اعتبار مالی شما را مدیریت می کنند و در نهایت با جمع آوری اطلاعات میزان موفقیت شما را مشخص می کند.
تبلیغات هدف گیری مجدد
یکی از انواع قدرتمند تبلیغات نمایشی ریتارگتینگ نامیده می‌شود. این تبلیغات به شما کمک می‌کنند تا براساس فعالیتی که افراد در وب سایت شما انجام می‌دهند پیام‌های متناسبی را برای آنها ارسال کنید. این پیام می‌تواند پس از خروج مخاطب از وب سایتتان برای او ارسال شود. در این بخش نحوه‌ی کارکرد این نوع از تبلیغات را به شما می‌آموزیم و به شما کمک می‌کنیم تا اگر این تبلیغ برای استراتژی‌های آنلاین شما کارآمد است، از آن استفاده کنید.
مثال پادکست را به یاد بیاورید. فرض کنید شخصی پادکست‌هایی درمورد نقد فیلم را جستجو می‌کند. در میان وب سایت‌های مختلف وارد وب سایت شما می‌شود و مطالب ارائه شده را می‌پسندد. به همین علت تصمیم می‌گیرد تا در وب سایت شما عضو شود. در حین وارد کردن اطلاعات ثبت نام یک تماس تلفنی او را از تکمیل ثبت نام باز می‌دارد. به این ترتیب شما یک مشتری علاقه مند را از دست می‌دهید. تبلیغات ریتارگتینگ در چنین مواردی کاربرد دارند. این تبلیغات به شما کمک می‌کنند تا برای بار دیگر این افراد را در وب سایت خود ملاقات کنید.از نرم افزارهای گرافیک نیز میتوانید استفاده کنید.
برای شروع باید مخاطبان خود را مشخص کنید. بسیاری از شبکه‌های تبلیغاتی ، روش‌های مختلفی را برای ریتارگتینگ پیشنهاد می‌دهند. استفاده از همه‌ی این روش‌ها نتایج مشابهی را به دنبال دارد . برای استفاده از تبلیغات ریتارگتینک باید مراحل زیر را دنبال کنید.